[专题]章子怡危机公关在线分析

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输入一个品牌的名称，在搜索引擎上能得到什么样的结果？

以世界顶级品牌可口可乐为例。在百度上搜索关键词“可口可乐”，屏幕2/3区域会出现可口可乐的官网地址、几个品牌图片和以刘翔为主角的广告视频播放窗口。与此同时，可口可乐“揭盖中奖”活动的在线q币兑换功能也即时呈现。用户可以直接在百度搜索结果页面输入瓶盖上打印的字符，完成交流。这就是百度“品牌区”升级版即将呈现的效果。

据了解，百度即将升级其重量级商业产品“品牌区”。品牌专区将由原来的四个相对简单的标准样式扩展为四个系列八个高级样式，由主标题、描述、品牌logo、可定制栏目、右侧擎天柱(或视频显示)五个部分组成，打造企业的“迷你官网”。广告主可以有创意，设计品牌区独特的展示效果。

现在，当你在百度上搜索一个品牌时，你看到的不再是相关标题的列表——在占据第一个屏幕2/3的显著位置，它是一个独特的品牌展示区，企业标志、最新产品和信息、官方微博，甚至还有优酷空室、豆瓣站等内容，聚合成一个图文并茂的“，

百度公司副总裁王展表示:“通过品牌专区，品牌可以在消费者搜索的第一时间给他们最好的第一印象。而且由于企业官网信息丰富，消费者和品牌之间有可能“零距离”沟通。此前，宝马利用品牌区的视频展示功能，对一款新车发布进行在线直播。消费者只需搜索关键词“宝马”，直接在品牌区观看宝马新车发布会，无需跳转到其他页面。自今年5月以来，全球最大的品牌广告客户宝洁公司(Procter & Gamble)也利用其品牌区推广了174年来规模最大的奥运营销活动“感谢妈妈”。现在消费者只要在百度搜索“宝洁”，搜索结果第一项显示“P & amp；g为妈妈加油”奥运营销活动区，消费者可以直接点击参与活动，观看P&G奥运视频剪辑，或者在“一号店”购买P&G产品。

百度品牌区(Baidu Brand Zone)自2007年11月正式上线以来，拥有包括奔驰、宝马、可口可乐、迪奥、巴宝莉等众多世界知名品牌在内的1000多家品牌客户，他们已经开始利用品牌区与消费者进行密切沟通。

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