[舆情监测]章子怡危机公关成功案例分析

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4月16日，奇瑞汽车在合肥举行新战略和品牌形象发布会。发布仪式基于技术& middot奇瑞& middot以中国梦为主题，国家发展和改革委员会、工业和信息化部、安徽省委、省政府、行业协会的领导出席了活动。

在启动仪式上，奇瑞正式发布打造科技奇瑞的企业战略和新品牌发展战略。与此同时，它还发布了iauto，这是其多年独立技术积累打造的核心技术概念平台，以及代表全新奇瑞品牌形象的新标志。

新品牌的战略目标很明确

事实上，奇瑞在两年前宣布实施战略转型和体制改革，不再单纯追求速度和销量，而是转向以追求质量、品牌和效率为目标的发展模式，对经营理念和管理体系进行了大刀阔斧的变革。同时，奇瑞还聘请了世界著名的战略管理咨询机构罗兰& middot伯杰管理咨询公司给出了建议。

随着这些变化的完成，奇瑞新的发展脉络变得越来越清晰。在发布会上，奇瑞汽车明确了回归品牌的品牌发展战略，还正式公布了奇瑞汽车未来三个阶段的战略目标，即:2013年至2016年，稳定其在入门级汽车市场的领先地位，成为中国。最好的品牌汽车公司；2016-2020年达到主流跨国汽车公司的系统能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后，将成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，主要技术性能达到国际一流水平。

尹同跃深刻回顾了奇瑞的发展历程

奇瑞汽车董事长尹同跃表示，新品牌的发布意味着奇瑞进入了新的发展阶段，将集中资源打造奇瑞品牌，逐步形成自己的系统竞争力。

据其介绍，奇瑞将在新品牌战略的指导下，通过对现有产品的梳理，逐步建立新的产品结构，逐步精简，形成由目前20余种产品中的11-12种产品组成的产品类型谱。按照记者此前的了解，奇瑞未来的产品架构是打造两个产品系列，即入门级车型的A平台和中高端车型的E平台。

奇瑞新标志

除了品牌和产品战略，奇瑞的新标志也在此次活动中正式发布。据报道，奇瑞的新标志以一个圆形椭圆为主题，标志着奇瑞从最初的快速发展到注重技术、注重质量、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。中间镶嵌的DIA形立体三角形代表了奇瑞汽车对品质的要求，其目标是打造DIA般的品质。

新产品开发系统是以客户为导向的

奇瑞全新品牌形象的核心是奇瑞产品研发理念的深度转型和国际标准产品开发体系的建立。

陈安宁解释了奇瑞的R&D系统

发布会上，奇瑞汽车副总经理、奇瑞汽车工程研究院院长陈安宁介绍了国际标准产品开发体系的内涵，包括国际标准开发思路和流程、同步互动的系统工程机制和世界级的国际R&D团队。

奇瑞国际R&D团队

陈安宁表示，这种具有国际标准流程和系统的国际R&D团队，将开展汽车基础技术研究、系统技术开发与集成、整车集成开发，将使奇瑞的基础技术研究更加模块化、专业化，从而构成奇瑞的核心竞争力。

奇瑞iauto核心技术概念平台

Iauto的新平台将成为技术奇瑞的核心优势

在这次新品牌发布会上，奇瑞还发布了其技术研发成果，iauto核心技术概念平台，这也是中国第一个汽车核心技术概念平台。Iauto是智能汽车的缩写，由cloudrive(智能云娱乐新车系统)、acteco(智能动力总成系统)和cherisma(智能平衡汽车精益标准)组成。

Iauto由三部分组成

据陈安宁介绍，iauto核心技术概念平台是奇瑞汽车经过多年的自主技术积累和国际领先标准的引进，打造的一个高科技、标准化、前瞻性的核心技术平台。同时，iauto作为一个具有独特前瞻性理念的技术平台，具有可持续发展的特点，将成为奇瑞未来成为国际化汽车企业的核心优势。

奇瑞的新概念车&阿尔法；七

在活动现场，概念车建在iauto平台& alpha7，也出道了。在车辆设计、动力控制、人体科技、安全配置和制造技术方面，全新的& alpha7体现了在iauto平台上制造汽车的尖端技术储备和前瞻性理念，也为即将上市的第一款iauto平台量产车型奠定了技术标准。另一款suv概念车来自这个平台& beta5，也将是即将到来的2013年上海车展的全球首映。

从多品牌战略到奇瑞品牌，奇瑞经历了多年的艰辛。其实在记者看来，奇瑞接下来无论采取什么发展战略和规划，都应该体现在产品层面。目前对于自主品牌来说，产品实力还是第一。奇瑞要实现品牌价值的整体提升，必须在产品质量上下功夫。

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