热读:严防视听传递统计造假

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流量是传达的资源，数据是现代传达系统的基本要素。 真正的流量和数据有助于促进领域健康的迅速发展。 数据不真实、失真、偏离，不仅会影响视听领域的恶战苦斗，还会影响媒体和传播平台的公共说服力。

根据《中国网络视听快速发展研究报告》，截至今年6月，中国网络观众规模达到9.01亿，短片平均每人每天110分钟。 短片与社会交流媒体、电商、直播、教育等行业重叠，形成了新的生活习惯，产生了新的经济形态。 进一步看，视听传达领域是我国文化产业的组成部分。 加强视听传达领域的“数据管理”，有助于建设清朗的网络空间，促进文化产业健康繁荣的迅速发展。 日前，国家广播电视总局颁发了《广播电视和网络视听统计防伪和处罚，制定虚假责任制度规定》，进一步健全执行广播电视和网络视听统计责任制。

从数据源管理收视率(点击概率)假乱象，从数据统计的体制、机制改革入手，体现了管理思路的转变。 今年5月施行的《广播电视领域统计管理规定》为完全防止统计造假和处罚、造假责任体系提供了初步的制度安排和法律依据。 “广播电视和网络视听统计的防伪和处罚、虚假责任规定的发表，进一步确定了层次责任体系，第一责任、第一责任、直接责任分别由人执行。 统计数据责任体系的确定，为统计假的跟踪和跟踪责任提供了确定依据，有助于更规范、准确地管理数据收集、解决、审计、提交、发布等环节。

大数据给国家管理现代化带来了机遇和挑战，视听传达的数据统计也是必不可少的。 另一方面，基础数据是包括广电、网络音视频、短篇视频、直播等在内的视听传达领域的风向标。 另一方面，视听传达越来越关系到人们的日常生活。 例如，在新冠防治肺炎疫情期间，人们通过网络视听平台获取疫情消息，分享防疫知识，传达对疫情的精神。 真相、准确、完善、及时的视听传达统计数据是中国现代化统计调查系统的重要组成部分。 这些传递数据的比较有效的把握和合理的采用也是推进国家管理系统和管理能力现代化的要求。

有必要加强视听传达的“数据治理”，诱惑整个社会正确认识数据。 对统计伪造、虚假伪造实行“零容忍”，除了制度设计和政策法规层面的制约外，还需要打破“唯数据”论。 对于广电媒体、网络发布平台来说，不应该把收视率(点击概率)作为宣传效果的唯一测量指标，平台需要通过算法推荐系统调整流量的权重，相关统计从业者将专业统计责任和职业道德 对文案生产者来说，应该提倡不单纯以流量为创作导向，追求优质精品佳作，合理处理“打榜”等行为。

视听传达领域的迅速发展需要繁荣，保障“数据治理”。 只有加大监督管理力度，不断健全视听传达数据的管理系统，通过大数据等手段完全统计新闻系统，才能使相关政策法规更好落地取得效果，推动领域的质量和迅速发展

(作者涂凌波是中国媒体大学教授)

《人民日报》(年11月24日05版)

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