杭州如何挑选网络公关公司,哪家实惠

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中国经济呈“L”型增长或变得正常，这一事实让中国市场上的品牌如履薄冰。对于企业来说，在这样严峻的形势下，如何留住消费者，使他们能够形成足够的品牌商誉和忠诚度，并能在消费中购买更多、经常购买、分享和推荐，实际上是对品牌建设的一个重要考验。

消费转型升级，如何适应企业品牌

在年中投资报告中，idg将消费升级视为2016年三大投资领域之一。统计数据显示，从2005年到2010年，私人消费对gdp增长的贡献只有32%；2010-2015年，这一数字攀升至41%。因此，阿里研究院也发布了一组数据，预测未来五年投资和净出口对gdp增长的贡献率将继续下降，而私人消费将继续增加，达到48%。但是消费的增加是基于质量。特别是对于中高端人群来说，低价不能成为吸引他们消费的诱因，但质量才是。《大西洋月刊》和高盛全球投资研究所发布了一份关于2015年中国消费者新消费阶层崛起的报告:中国城市中产阶级消费者人数已超过1.46亿，人均年收入为11733美元。这1亿中产阶级消费者，加上其他2.36亿城市大众消费者，不再只在基本产品上花钱。

因此，尽管中国经济形势不容乐观，消费者仍在消费，但他们的消费正在经历快速转型和升级。因此，中国市场上的企业只能跟随目标群体的脚步变化。然而，尽管许多产品的质量和定位已经符合消费升级的趋势和要求，但沟通渠道和营销方式往往达不到产品本身的高度。业内一些研究人员认为，事实上，所谓的消费升级从来就不是生产优秀产品的职责，而应该升级的是优秀产品的营销方式和沟通渠道。

在我看来，这种观点值得思考和学习。

品牌营销战略的转型升级对媒体来说非常重要

营销理论已经更新，从著名的4p和4c到互动营销和全媒体营销。问题之一是解决所谓的5w问题，即在什么时间、什么场合、以什么方式向什么样的消费者传递适当的信息。因此，随着中国L型经济中消费的升级，企业的品牌升级离不开营销策略的改变和媒体传播策略的制定。

选择合适的媒体非常重要。这里还有一个关键词，那就是场景。移动互联网的发展改变了媒体和终端，人工智能技术的发展和应用进一步分化了人们接触互联网的状态，使得企业在传递营销信息时不得不匹配不同的场景。正是在这样一个大前提下，户外媒体和交通媒体的概念复活了，给这个行业带来了更大的空空间，也给广告商带来了更多的可能性。

2016年，在许多利用户外媒体和交通媒体优化品牌的案例中，作者被奥利维亚和饥饿深深打动。虽然类别不同，市场环境不同，运作方式不同，但两个案例的共同点是都使用分众电梯媒体。其中，奥利维亚以明星直播的形式创造了一种新的整合传播模式，从线下分众电梯的媒体广告发布到在线互动直播，再到线下分众电梯的电视直播向2亿观众直播。在本次名为“美味佳肴伴你最爱”的活动中，奥利维尔·兰、夫妇邀请的参与者最多有300万人同时在线观看，共点播视频2473万个，而最多有350万人同时在线观看，共点播视频近3100万个。奥利维亚利用分众电梯媒体创造了1+1+1的线上线下一体化传播形式，即电梯媒体预热直播+直播平台直播+电梯媒体直播花絮。

在饥饿的情况下，广告商面临着一个有许多强大敌人的竞争环境，他们需要在广告量上形成突破性的优势，然后才能打开市场。因此，在饥饿的时候，他很快抓住了时间窗口，采取了饱和攻击策略，并花了很多钱抓住了分众传媒的电梯，这是主流人士所必需的。在分众建立电视和框架广告八周后，应用商店的排名从100多上升到大约20，最高的上升到11。在白领外卖市场，当饥饿的时候，它是700万，经过八周的广告，它上升到每天3500万，增长了114%。比起美团外卖和百度外卖，它占据了用户的头脑，成为了行业的领导者。

在即将到来的2017年，中国消费市场可能会发生新的变化，企业将面临更加不可预测的市场和消费需求。城头换王旗，是什么一回事？在我看来，它应该是一个品牌。

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