普法:收智商税的不是代餐，是功利心态

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屈旌

最近两年，代餐着火了。 WeChat的力矩被微商刷屏，抖音和小红书( RED )上随处可见明星们带商品的视频，不仅爆炸，还吸引了很多公司和资本的入局。 但是实际效果怎么样，引起了很大的争论。

代食的爆发既体现在数据上，也表现在话题上。 另一方面，由于市场急剧膨胀，主要电商的销售产品额超过10亿元，增长率超过35%。 另一方面是口碑的两极分化，宣传“减肥神器”“时尚小吃”，说坏话的是智商税。

其实，代餐原本是医院发给难以消化和饮食的特殊人群的营养制剂。 这几年，为了响应减肥健身人士的诉求，商家在销售中过度渲染减肥瘦身的功能，发表了“糖断低碳主义”、“科学营养供给”等营销概念，包装成时尚健康的食物。

其实，不能直接达到减肥的目的而不是吃饭。 之所以能瘦下来，是因为它含有很多食物纤维，通过吸收水分，会变得“饱腹”。 因为热量和其他营养成分相对较低，减少了饱腹的错觉和实际摄取。 也就是说，不花这笔钱，少吃一点，就一样瘦。

但是，减肥不是那么简单。 很多人不说话，站不住脚，所以想简单地“瘦”，炒“代餐”，让商家闻到钱的味道。 所以，各种意想不到的牛皮变大，相应的价格上涨，水分也变大。

当代食利润提高时，被不良业者瞄准，出现了各种各样的“三无产品”。 有些微商出售的代餐，甚至含有违禁药，对人体健康有害。 即使是企业品牌的代餐，为了赚钱也经常让顾客长时间吃。 许多医学专家证明，全营养配方的代食产品门槛很高，通常公司不能批量生产。 另外，长时间吃会导致营养不均衡，给身体带来负面影响。

而且，说真的，美食给人的不仅仅是能量，还有满足感。 代餐的味道，真不好。 能下几次车的人也很少，很多人花钱买了教训。

由此，客户必须放弃“吃了就能瘦下来”的功利心，理解自律才是减肥的最好方法。 只要客户变得合理，市场就能冷静下来，夸张地普及，抑制坐下来提高价格等不良情况。

相应地，监督管理也要尽快确立权威的区域性标准，及时调查药物滥用、生产销售假冒伪劣商品的违法行为，促进领域健康规范的迅速发展。

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