普法:睡眠花费潜力无限

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肖雪

【现象】睡眠监视手环的人气、智能睡眠眼镜的人气、睡眠沙龙课程的预约爆炸……最近，睡眠相关的产品和服务的销售急速增加，睡眠费成为健康费的新行业，进入了更多的产业界和顾客的视野。 人们对睡眠质量的关注促进了睡眠市场规模的急剧扩大，预计到2020年，我国睡眠市场的产业规模将达到4000亿元以上。

【注释】

顾名思义，睡眠费是人们为了追求睡眠质量而产生的一系列经济现象。 尽管是新的行业，爆炸的可能性是有目共睹的。 一份在线睡眠费报告显示，据不完全统计，到2018年底，中国睡眠费市场容量已经超过1万元。 许多与睡眠有关的销售产品呈现出快速的增长。 例如，在某EC平台上，使用方便的睡眠辅助喷雾，去年的成交量比上年增加了3.3倍，香薰类商品的成交量比上年增加了50%，以前眼罩类商品的成交量也增加了33%以上。

中国客户对“吃了吗”、“穿了吗”、“睡了吗”的诉说的推移曲线不仅勾勒出多样性、个性化的费用方向，还生动地反映了健康费用越来越受到关注的倾向。 在处理“怎么睡得好”的问题上，有很多客户希望用更有效的方法改善睡眠质量。 这样巨大的潜在诉求，使睡眠费成为健康费的新青海。

在睡眠产品的选择方面，人们也更合理。 质量化、企业品牌化的创新产品受到越来越多的客户的欢迎。 例如，智能控制温纤维被、蓝牙眼罩、深睡枕等各种睡眠辅助产品进入人们的购物车。 有点“小而美”的睡眠辅助商品，比如有设计感的香薰，新意十足，引起了很多客户的关注。 另外，抗菌床垫、抗菌被子、乳胶枕头等以前就传来了睡眠辅助产品，依靠企业的品牌和质量赢得订单的情况也越来越多。 客户的合理性是加快睡眠费市场成熟、产品更新迭代的重要动因，更多的企业增加了投资。

和所有的新业务一样，睡眠费市场也有产品质量不同的现象，商家很难有“睡眠”的概念把鱼拿出来，辨别客户的真伪。 许多客户发现所谓的“网红”睡眠辅助产品的价格不高，但在实际采用过程中效果不明显。 少数客户在网上购买同样的产品时，遇到过假的劣化和二次充电的问题。 这不仅会释放睡眠费的潜力，也会给人们的费用安全带来风险。

将来，随着改善人们睡眠质量的诉求增加和升级，睡眠费还有足够的发展空间。 及时处理睡眠市场出现的问题，让关联公司在更好的快速发展环境下接受新机会，安心创新，从而更好地满足人们睡眠的诉求，同时使睡眠产业成为健康费行业更具活力的新增长点

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