普法:“耗子尾汁”折射资本助推审丑异化

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杨悦

“鼠尾汁”的商标一下子注册了，企业也成立了，很快就到了！ 启信宝数据显示，11月23日，海南鼠尾汁文化媒体有限企业成立，注册资本100万元，经营范围包括许可项目网络直播服务、网络域名注册服务等。 在该企业成立之前，“鼠尾汁”于11月11日被剥夺商标，处于“申请注册中”的状态。

说到“鼠尾汁”，必须提到马保国。 马保国自称是浑元形的意思太极拳的老板，以前和格斗家打过武术，但在30秒内被ko打了三次。 他说后来自己只是大意了。 “现在的年轻人不使用武德，袭击了69岁的同志。 这个可以吗？ 这不好。 我劝这个年轻人好好想想自己”。 由此，“好自为之”被称为“鼠尾汁”，马保国说的一系列带口音的话“鼠尾汁”“年轻人不说武德”“大招五连鞭”也成为了网络的热词。

除了“鼠尾汁”爆红梗外，“马保国”、“不说武德”、“五连鞭”等流行语也被剥夺了注册商标。 据统计，在b站，平均每小时网友会进入48.5个马保国视频，平均每分钟0.8个，相关热词有流量属性。 资本正走向“鼠尾汁”，争先恐后地注册商标，只是想蹭热度，借宣传，用更便宜的钱获得品牌曝光度。

“老鼠尾汁企业成立”进入热检第一名，确实打出了品牌暴露度。 互联网热词注册成立的企业屡见不鲜。 香菇公司抢夺“香菇”，奶茶公司抢夺“秋季第一杯奶茶”，商标和产品都有很强的相关性，可以把热词流量转换成产品的关注度。 但是，“鼠尾汁”没有明显的产品意向，难怪有网友质疑“不是饮料企业”。 即使生产“鼠尾汁饮料”，考虑到“鼠尾汁”的表情包，网民恐怕也不会买钱吧。 热词商标缺乏产品的指向性，不能引流，流量也很难改变。

无视产品关系也会失去企业品牌的可靠性。 马保国被群嘲笑进入公共视野，“鼠尾汁”作为“口强大师”的典型言论，始终是贬义词。 以负面热词为商标有知名度，但不可靠。 毕竟，皇之开玩笑做商标，表示流量最高。 这样的企业品牌有什么品位呢？

“马保国”层出不穷，网络热词不断更新，但从资本上来说，商标热词的夸奖在鄙视意义上没有太大差别，环顾真正的周围，只要有真正的顾客流量，就有潜在的顾客。 正因为基于“黑红总比不红好”的流量逻辑，资本才会煽动丑陋，为丑角们提供“华丽转身”的机会。 在网民的审查丑陋的狂欢和资本的吹嘘下，他们可以一跃成为人生的赢家。 这是极其危险的含蓄:出丑是草根翻身的捷径。 丑陋成为获得观察力的工具和手段，消除以前传达的意义的道德评价和价值取向，丑陋不丑陋，以丑陋为乐趣的时候，审查丑陋的异化也发生在这里。 从这个意义上来说，演员献丑者、助推器资本销售丑者、围观者网民好丑者是审查丑异化的同谋。

实际上，审丑属于广义的审美范畴，理性的审丑通过对丑陋性状的关心而被认知、评价和改造。 新闻过剩时代，献丑成为观察力经济中的策略，审丑在网民解构重构中成为娱乐的消遣方式，卖丑也成为获得经济好处的营销手段。 这种审丑异化违背了以丑衬美、化丑为美的审丑的初衷，好丑需求可以以亚文化现象、甚至反文化现象为卖点，在商业迎合下，对丑的批判能力逐渐丧失，最终导致雅俗区别、美丑区别的

当丑闻成为丑闻制造商的驾照，假丑陋被骂得通红时，必须注意在价值共识上讨论丑陋化。

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