普法:瑞幸咖啡能涅槃重生吗

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傅颖

公司诚信有问题，不能做有价值的百年老字号。 你迟早会被扔在市场里。 我相信今年4月公布财务假以来，国内外监督管理部门多次调查和处罚后，幸运咖啡注意到了这一点。 在资本市场，幸运咖啡的脸上没有光而敬而远之，但光怪陆离，冲破真正的幻泡，再次回到制作咖啡的初衷，幸运咖啡未必有翻身的机会。

9月22日，市场监督管理总局通报了对朗肯咖啡的行政处罚，朗肯咖啡(中国)有限企业及其协助伪造的40多个涉案企业机构共计被处罚6100万元。

从成立到发售仅17个月，从创造世界最快的ipo记录的“蓝杯”到这个罚杯，是否后悔当初的假决定还不知道。 市场监督管理总局行政处罚的依据是《不正当竞争法》，与幸运咖啡经营行为上的虚假推进行为相比，在多个第三方企业的帮助下，虚假提高幸运咖啡年度相关商品的销售额、价格、利润率等重要营销指标

其实，如果去掉虚假营销、财务虚假的部分，谁也不能否定。 幸运咖啡很好地接触到中国客户的心理状态，从办公楼的选择、简化装饰、超低价格的系统、茶、咖啡和小吃的产品设计，高度符合城市白领的诉求。 幸运咖啡的财务假发布后，顾客没有减少。 这从一个方面证明了顾客对幸运咖啡有很高的赞同度。

另外，幸运咖啡对中国市场的注意也是正确的。 咖啡是外来饮料，在中国的渗透率不够饱和。 事件发生时，幸运咖啡在中国只不过是数千家店。 第一复盖二线城市，有大片未开垦的土壤。 中国市场之大，幸运咖啡如果更有耐心，就能实现超越朋友的梦想。 遗憾的是，追求速度、对成功的渴望走上了糟糕的道路。

市场监督总局的通报还明确了资本在幸运咖啡事件中发挥的副作用。 与这次幸运咖啡虚假营销相关的公司达40多家，其中很多与幸运咖啡有资本关联。 我不得不怀疑资本在幸运咖啡的财务假中扮演的不光彩的角色。 现在资本主导的创业者们必须从中吸取教训，适当应对资本带来的补助力和抵抗。

无论创业者还是资本，公司的经营就像跑马拉松一样，你必须理解不能请假。 在近道和车上行驶可以骗取进球时的欢呼声，但一旦被发现成绩也会被取消，失去。 同样，公司的诚信出现了问题，不能建立有价值的百年老字号。 你迟早会被扔在市场里。 今年4月公布财务造假以来，国内外监督管理部门多次调查和处罚后，幸运咖啡希望意识到这一点。

对于市场监督管理总局的处罚，幸运咖啡根据法律法规的要求，规范经营活动，保障稳定的运营。 从最近幸运咖啡的表现来看，“稳定”确实是关键词。 管理层大幅交换血液后，幸运咖啡大幅调整了店铺，降低了补助金的力量，回归了产品的革新。 你会发现这家曾经被称为“快”的公司正在改变过去的商业模式，坚定地回到市场。

幸运的是，幸运咖啡的咖啡梦还没有完全破灭。 退市的决定、行政处罚损害了企业的声誉，收缩了融资渠道，给公司带来了一定的资金压力，但没有影响幸运咖啡店的正常经营。 据报道，幸运咖啡app的注册客户超过5000万人，目前仍活跃的微信服务号粉丝超过2000万人，位居全国企业品牌前30，这确实可以成为翻身资本。 在资本市场，幸运咖啡的脸上没有光而敬而远之，但光怪陆离，冲破真正的幻泡，再次回到制作咖啡的初衷，幸运咖啡未必有翻身的机会。 幸运咖啡大失败后，真的知道“正道沧桑”，遵守初心，走正道，再次出发，期待涅槃重生。

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