普法:切实提升国际传递能力

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鲁小艳

习大总书记强调:“推进国际传播能力建设，讲中国故事，表现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。” 近年来，中国高度重视国际传播能力建设，大力推进国际传播创新，在国际传播复制、技术、渠道、影响等方面取得了长足的进步。 但是，应该冷静地看到中国的国际传播能力依然存在一点短板，国际宣传效果还存在很大的提高空间。 新时代，我们要深入掌握国际传达规则，切实提高中国的国际传达能力，好好讲中国的故事。

正视文化差异。 受文化以前传达的影响，不同国家和民族的参加者有不同的接受习惯。 在国际传达中，如果无视不同国家、不同民族在思想文化、语言表现、风俗习性等方面的差异，就会导致传达的差距，引起误解。 因此，加强国际传播能力建设，不仅让参加者听到，而且让参加者听到。 在国际传达过程中，必须充分理解参加者的思想观念、生活习惯、宗教信仰等优势，在正视文化差异的基础上找到文化的协调点，用参加者乐于接受的方法、容易理解的语言讲述中国的故事，传达中国的声音。

自己设定议题。 长期以来，西方国家由于狭隘利益的需要，利用自身在国际传播体系中的特征地位频繁地设置议题，宣传西方价值观，抑制其他国家的文化传播，影响国际传播生态平衡。 要适应新的传达形势，必须善于积极设定议题，好好讲中国的故事，好好传达中国的声音，表现真实、立体、全面的中国。 如果议程设定好了，就可以在国际舆论领域引起理性思考、情感共鸣，提高宣传效果。 设定议题需要多次以我为中心，有机地组合“我们想说话”和“参加者想听”，精心计划，科学地设定。

革新传达战略。 人们总是根据自己的认识结构、生活经验来分析和评价周围的世界。 加强国际传播能力建设需要从参与者那里创新传播战略。 多次正确传达是创新传达战略的重要方向。 我们必须充分理解和结合各国客户的文化生活、文化心理，在语言方法、传达手段、妙手传达、参加主体等方面进行战略创新，拉近与客户的心灵距离，实现精确传达。 此外，充分认识网络在国际传播中的重要意义，适应国际网络语言、新潮语言不断出现的新变化，促进我们的语言体系和表达方法新、与时俱进，便于各国读者理解和接受

借助文化的力量。 文化企业品牌是提高国际传达能力、增强国际传达话语权的重要手段。 近年来，以ip开发和运营为中心的文案产业成为打造文化企业品牌的主要手段。 随着文化企业品牌意识的增强，以中文、中医药、武术、美食等为代表的中国特色文化ip登上了国际舞台，形成了一系列富有中国特色、国际影响的文化ip。 我国悠久的历史文化历来流传，为构建有中国特色的文化ip提供了丰富的资源。 我们要继续推进文化ip文案产业优化升级，大力发掘体现中华民族勤奋、勇敢、正义等价值观的要素，建设越来越多的具有自主知识产权的特色文化ip。 运用新一代网络新闻技术，构建涵盖电影、动漫、游戏及其衍生产品的文化ip全产业链，丰富文化产业产品体系，使更多表达中国精神、中国价值、中国力量的文化ip在世界文化市场上卓越，

(作者单位:西安财经大学文学院)

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