普法:企业广告主动履行社会责任是大势所趋

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曾慧宇曾爱民

公司履行社会责任主要取决于道德因素、制度因素和经济因素。 但是，因为履行社会责任需要一定的价格，所以我们期待公司仅仅响应道德因素和政府的呼吁履行社会责任是不能持续的。 只有公司追求可持续快速发展产生的经济因素是公司履行社会责任的内在动力。

现在国际上的“道德支出”越来越流行，包括第一选择利用可再生能源的产品和选择利用可再生能源的产品。 购买低碳产品，有助于缓解气候变化。 拒绝毛皮衣服，反对屠杀动物。 购买无磷洗涤剂和无氟冰箱等环保节能型家庭用品。 请重视回收和再利用等。 因此，公司通过履行社会责任实现产品差异化，得到广泛的社会认可。 近年来，“道德支出”在我国也有迅速增加的趋势。 一项调查显示，94%的中国大陆受访者表示想以更高的价格购买环保产品。

公司履行社会责任不仅有助于产品差异化，而且有助于提高公司的声誉。 实证研究表明，当顾客只能获得少量关联公司的消息时，公司开展的慈善捐赠活动有助于与顾客建立信任关系。 68%的受调查客户声称从公司在履行社会责任方面的声誉中购买了产品和服务。 可见公司履行社会责任是提高公司声誉的重要措施。

从国际竞争的角度来看，公司的社会责任标准已经成为新的贸易壁垒。 例如发达国家制定的严格的环境法规和环境标准成为中国产品迅速发展进入国际市场的新障碍。 面对新的国际竞争形势，公司必须承担保护环境的社会责任，调整股东利益和环境公益的关系，不断增强公司的竞争力。 另外，在我国公司走出去的过程中能否履行社会责任也成为决定能否融入当地社会实现互利共赢的重要因素。

无论是从国内还是国际角度来看，企业广告积极履行社会责任都是大势所趋。 我国公司必须自愿把公司的社会责任管理从被动型和适应型提高到自愿型和战术型，加快社会责任意识融入公司生产经营的所有环境，形成公司和社会的共生共荣关系。

( 7月24日《人民日报》7版《公司应履行社会责任提高战术高度》，作者:曾慧宇，曾爱民)

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