[舆情监测]电影《小丑回魂2》危机公关处理六步法

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今年3月，国内出现了一股国产品牌的时尚潮流旋风。在资本市场上，具有自主设计能力的服装珠宝品牌受到投资者的追捧，这表明国内时尚品牌正在通过自主创新逐渐走向成熟，无论是产品质量还是产品设计风格都不亚于国际品牌。

虽然国内时尚品牌在发展历史和品牌影响力上与国际知名品牌有一定差距，但近年来，借助中国大市场，国内时尚品牌在生产技术、产品设计和品牌传播上加大投入，勇于创新，逐步缩小与国际品牌的差距。

随着中国生活水平的不断提高，消费者对民族品牌的逐渐认可，消费的升级和消费观念的转变，将推动中国基于自主设计的服装、珠宝、手袋等领域的高端时尚品牌迎来快速增长。

早在2006年4月，国内领先的珠宝企业潮宏基就成为珠宝行业唯一登上奥斯卡巴塞尔世界钟表珠宝展览会舞台的国内珠宝企业。由于潮宏基注重自主创新，其名为“东方的东方文化”的东方文化系列珠宝产品在巴塞尔引起了世界同行的轰动，改变了他们对中国珠宝行业的偏见，这种偏见只是抄袭，而不是原创。

潮宏基作为国内高端时尚品牌的代表企业之一，正在加速发展，迅速提升其在国内高端时尚消费品市场的地位。

潮宏基珠宝店自2010年上市以来，三年内新开了222家店铺，目前各类店铺数量超过530家。

值得注意的是，潮宏基由于长期坚持直营店的渠道模式，品牌影响力和口碑不断提升，为后续的持续扩张奠定了坚实的基础。

为此，超宏基在去年年中宣布将发行9.5亿元私募，并计划在未来三年内扩大241家品牌加盟店，加快销售网络建设。今年2月初，该计划正式获得证监会批准。

此外，潮宏基今年1月初宣布以人民币5.16亿元收购钱莹皮革有限公司36.89%的股权，揭开了潮宏基多品牌M&A扩张战略的序幕。

收购菲亚尼股份超宏基寻求多品牌扩张

在经历了2012年国内高端消费市场的低潮后，国内经济的反弹再次拉动消费市场的升级，服装、珠宝等高端时尚产品的消费自年初以来呈现出强劲的增长势头。

今年春节假期，得益于情人节，商务部数据显示，黄金首饰消费增长38.1%。

迅速崛起的高端时尚消费市场，加速了行业的升级调整。一些具有自主品牌设计和市场开发能力的珠宝厂商加快了同类品牌的整合。

今年2月21日，超宏基宣布其在中国的香港子公司完成了菲亚尼36.89%股权的转让，交易完成后，公司持有菲亚尼皮革37.27%的股权。

对此，赵宏基表示，这意味着公司定位于高端时尚消费品的多品牌战略，并迈出了非常重要的战略一步。

数据显示，菲亚尼1979年在香港成立，1992年进入内地市场。她的主要业务是皮具生产。根据2011年中国各类女包综合市场份额排名数据，菲亚尼旗下钱莹品牌女包产品排名第三，综合市场份额为3.12%，为亚太地区知名女包品牌。

截至2012年底，公司在mainland China拥有256家销售网点，并在mainland China 80多个城市的主要中高端百货商店和购物中心设有销售点。中国香港有14个专柜或专卖店，日本、新加坡、台湾、澳门有140多个销售网点。

2009年至2011年，菲亚尼实现净利润分别为4208万元、6989万元和9031万元，复合年增长率约为46%。菲亚尼原股东承诺2013年实现净利润1.08亿。

目前，菲亚尼在中国大陆只有250多家门店，空的发展前景广阔，空.的海外市场广阔因为两家公司有明显的协同效应，未来菲亚尼的成长会有不错的表现。业内分析人士认为，收购菲亚尼不仅为潮宏基提供了新的利润增长点，也加强了高端时尚消费品行业的整合。

超宏基总经理廖创斌对公司的多品牌战略解释如下:公司的多品牌战略制定于2006年。公司认为，多品牌战略可以解决珠宝行业的天花板问题，避免单一行业景气周期的影响，实现公司的持续快速增长。纵观国际一线品牌，如路易威登控股公司、历峰集团等，都是走快速发展之路，主品牌突出，相关行业品牌众多。

目前，潮宏基在国内珠宝行业占据领先地位，其旗下的潮宏基和venti两大珠宝品牌以经典时尚品牌的特色在国内高端珠宝市场占据一席之地。

目前，朝鸿基主要经营以k金首饰为主的时尚首饰。在全国近120个大中城市拥有500多家品牌加盟店，已发展成为珠宝行业的龙头企业之一，其时尚珠宝设计、研发、生产和销售能力处于行业领先地位。

对此，赵宏基表示，收购钱莹是实施公司多品牌战略的重要举措，也为公司2013年业绩带来重大贡献。随着行业进入整合期，无论是珠宝行业还是皮具等相关行业，都将有机会通过并购合作实现跨越式的快速增长。

私募募集9.5亿元扩大门店，加快主营业务发展

除了学习lv、gucci、Hermes等国际奢侈品巨头的多品牌战略外，超宏基还将继续以时尚珠宝为核心业务，继续加强和拓展chj超宏基的品牌珠宝业务，并保持快速扩张门店的战略，以进一步提升市场份额。

据了解，超宏基2010年和2011年单店销售额增长超过30%。随着2013年整体消费市场的复苏，公司单店业绩应保持15%以上的增长。

到目前为止，超宏基旗下只有chj超宏基和venti Fandi的500多家加盟店，但从目前国内市场的消费水平和高端百货的布局来看，这两个品牌的发展还是很广阔的。

2012年，中国整体消费市场环境发生了一些调整，这对于拥有财务实力、品牌影响力和管理能力的公司来说，是逆势扩张的难得机遇。2012年，潮宏基先后新开了白云机场店、郑达广场店、南京德姬店、北京王府井百货等优质店，为进一步拓展销售网络和未来业绩增长奠定了坚实基础。

2013年，超宏基计划深度调整门店布局，加快二三线城市核心商务区门店数量扩张。

去年年中，超宏基宣布发行不超过4400万股，募集不超过9.5亿元投资销售网络拓展项目。项目包括购买商业铺面，在汕头建设一家高端旗舰店，营业面积600平方米。；全国百货店营业区域有240家加盟店，总营业面积1.2万平方米。

赵宏基表示，此次募资项目将进一步完善公司原有的营销网络，优化区域布局，提升赵宏基的品牌影响力。项目完成后，公司的市场份额将进一步提高，有利于保证业绩的快速增长。

超宏基逆势扩张，三年内新增240家门店的计划引起业界广泛关注。近年来，潮宏基门店扩张迅速。数据显示，该公司自2010年1月上市以来，三年内分别新开66家、77家和79家门店，共计222家，较上市前2009年底的301家增长73.7%。2011年净利润也比2009年底净利润增长了78.39%。可见超宏基前期集资项目的建设效益还是很明显的，店面规模和品质都在不断提升，有助于公司的持续成长。

对此，廖创斌认为，公司逆势扩张的勇气主要来源于其对珠宝市场未来增长的信心。去年，由于各种因素，整个珠宝行业的增长率明显放缓，整个行业的表现并不太令人满意。但对于有品牌、有资金实力、有管理能力的企业来说，这是一个非常难得的发展机遇。加快渠道建设，拓展新店，提高门店质量，将为公司未来的快速成长提供有力保障。随着经济环境的逐步稳定和公司门店规模和质量的不断提高，公司相信未来几年将保持快速增长势头，为投资者带来更可观的回报。

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